검색광고17 CPC, CPM 이보다 더 쉬울 수 없다 CPC : Cost Per Click (클릭 당 비용) CPM : Cost Per Mille (1000회 노출 당 비용) 참~ 쉽죠? 의미는 쉽지만 실제는 조금 헷갈릴 수 있습니다. 특히 검색광고에 익숙한 광고주는 CPC는 쉽게 이해하지만 CPM은 아직도 어려워하시는 분들이 많습니다. CPM, CPC만 알면 됩니다 이뿐입니까? CPC, CPM 이외에도 CPA, CPS 또한 일종의 파생용어인 vCPM 등등 머리 아픈 용어가 많습니다. 그러나 아~주 다행히도, 국내 광고에선 CPC와 CPM만 기억하면 됩니다 실제 다음, 구글, 네이버 그리고 페북도 모두 CPC와 CPM만 사용하기 때문입니다. 비싸서 엄두가 안나는 CPM 광고 CPC는 직관적입니다. 그래서 이해가 쉽습니다. 클릭당 얼마 이기 때문이죠. 문제(.. 2017. 11. 21. 키워드 검색광고 최적화 전략 어떻게 세워야 하나요? 광고주의 99%가 궁금해 하는 질문 검색광고가 처음인 사업주와 컨설팅을 진행하게 되어 업체 현황에 맞는 셋팅을 진행했습니다. 전략은, 무조건 1등보다는 업체가 약한 부분은 보강하고, 강한부분은 오히려 비중을 분배하는 쪽으로 최적화 가닥을 잡았습니다. 고객 상황에 의거한 초기 셋팅 컨셉 1등 전략은 되도록 피함 모바일 광고는 기존 광고와 상충하지 않도록 조정 키워드 1000여개를 동시운영 + 전략적 배치 (롱테일이론에 근거) 최종 CPC 200원 미만으로 수렴 그런데 이후에 확인해보니, 광고주가 3~4일 가량 열심히 혼자서 공부해서 이전 셋팅을 모두 초기화 시키고, 아래처럼 설정을 바꾸어 운영하고 있었습니다 광고주 직접 수정후 가급적 1등 전략 기존모바일 광고 삭제. 모바일도 검색광고로 전환 후 상위권전략.. 2017. 11. 2. 오버추어광고가 뭐에요? overture = CPC 광고 서비스 회사 우선, overture란 세계적 검색대행회사의 이름입니다. 배너형태의 이미지 광고가 주류였던 인터넷 초기 광고시장에서 클릭당 광고라는 (당시로는) 획기적인 방식을 도입한 회사입니다. 광고주 입장에서는 오버추어광고 = 네이버, 다음등의 CPC 검색광고 라고 이해해도 됩니다 2000년 대 초반까지는 국내에도 서비스를 진행하다, 네이버등 국내 업체와의 경쟁에 밀려 현재는 국내에서 (해당회사는) 철수한 상태입니다. 이 광고가 인기를 끌었던 이유는, 당시 배너형태의 CPM광고가 비교적 불특정 다수에게 뿌려지고, 광고비가 상대적으로 큰 규모(1000회 노출 당 광고비이지만 실제로 1백만 단위로 계약) 였음에 반해, 비교적 싸고 광고운영이 합리적 이기 때문이었습니다. 오버.. 2017. 10. 23. 네이버 키워드광고의 비효율을 극복하는 법 검색광고의 대명사인 네이버 키워드 광고. 광고주라면 한번쯤 고민했을 광고입니다. 특히 요즘은 그 효율이 떨어진다는 악명(?)에 많은 분들이 페북이나 다른 광고로 눈길을 돌린다하던데 대체 무슨 일일까요? 키워드 광고는 블로그와 같은 바이럴 마케팅에 비해 매출로 전환되는 비율이 현저히 낮다는 단점을 가지고 있습니다. 실제로 필드에서는 업종에 따라 다르지만 6배~10배 이상 전환율 차이가 나곤 했습니다. 이는 스토리 마케팅이 가능한 바이럴의 막강한 장점이기도 합니다. 여기에 검색광고 자체의 진입장벽이 낮기 때문에 경쟁이 치열해져 광고비는 오르고, 효율은 더욱 낮아지는 악순환이 계속되고 있는 상태입니다. 다른 광고로 눈길을 돌리는 것은 어쩜 당연한 현상일 수도 있습니다. 검색광고의 장단점 장점: 진입장벽이 낮고.. 2017. 8. 30. 서브 키워드를 지울까? 말까? 핸드백을 판매하는 업체가 있습니다. 이 업체는 온라인 검색광고를 진행 중입니다 대부분의 유입이 서브 키워드 문제는 유입키워드의 상당수가, 핵심 판매 상품인 핸드백은 보이질 않습니다. 대부분 가을 코디, 가을 옷 아이템 같은 서브키워드입니다 광고주에 입장에서는 이 점이 혼란 스럽습니다 맘같아선 핸드백이라는 단어가 들어 있지 않은 모든 키워드를 싹~! 지우고 싶은데, 어떻게 해야 할까요? 결론부터 말한다면, 지워선 안됩니다 그 이유는 아래와 같습니다 1) 핸드백이 들어 있지 않은 키워드는 비교적 경쟁이 약하므로, 낮은 CPC로 운영됩니다 비싼 키워드만 운영하면 가격도 감당하기 힘들고, 게다가 클릭 자체가 별로 없습니다. 실제로, 핸드백이 들어간 키워드가 상위권에 없는 것이지, 유입은 이미 발생하고 있는 중입.. 2017. 8. 14. 이것 모르고 검색광고하지 마라 세계적으로 유명한 영업 멘토인 브라이언 트레이시는 핫 버튼을 자주 강조합니다 핫 버튼(HOT BUTTON)이란? 고객이 구매를 결정하는 결정적 계기를 말함. 모든 고객은 제품에 대한 불확실성 혹은 나쁜 경험 때문에 구매에 대한 공포가 있으며, 자신에게 내재된 핫 버튼이 작동할 때까지 구매 결정을 미루게 된다. 이에 고객은 무의식적으로 핫 버튼을 최대한 숨기고, 판매자는 이를 찾아 누르기 위해 안간힘을 쓰게 된다... (이하 생략) 키워드 = 핫버튼 재미난 것은, 대면영업에서 그토록 경계(?) 하던 고객도 온라인에서는 아무런 경계 없이 초록색 검색창에 키워드를 넣게 되는데, 바로 이 키워드가 바로 핫 버튼이라는 점입니다 요컨대, 온라인상의 고객은 주도권이 자신에게 있다는 착각(?)으로 자신의 핫 버튼에 대.. 2017. 8. 9. 이전 1 2 3 다음
