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전환분석의 핵심, 리퍼러 (HTTP referer)유실 본 포스팅은 조금 난이도가 있습니다 더 정확한 전환 분석 리퍼러(referer)는 로그분석을 할 때 출처의 의미로 광고효과 분석에 매우 중요한 역할을 합니다. 예를 들면 매출에 기여한 광고는 UTM 태깅을 하면 정확하게 찾을 수 있지만, 그렇지 못한 경우라도 리퍼러를 확인하면 됩니다. 리퍼러는 쉽게 말하면 날 찾아오도록 소개시켜준 사람입니다. 일반적으로 리퍼러는 마케터 입장에서는 모를 수도 있는 개념이지만, 광고 분석을 통해서 전환데이터를 확인할 때 반드시 거쳐야 (설치 되야) 하는 과정입니다. 또한 GA 등에서 direct 접속에 대한 설명에도 리퍼러를 이해해야 합니다. (리퍼러를 전송받지 못하는 경우 보통 다이렉트 접속으로 분류됩니다) (적절한 설정을 하면 좀 더 명확한 전환분석이 가능합니다) 리퍼러.. 2019. 2. 1.
구글 GDN 광고 효과를 높이려면? Q 구글 광고는 집행했었는데 퍼포먼스가 제대로 나오지 않아서 지금은 중단하고 있습니다. 관리 프로세스에 대한 조언 부탁드립니다. A 구글 광고를 관리하는 방법은 여러 가지가 있으나, 보통 아래의 내용을 기본 목표로 삼습니다. 주요 목표 1 평균 CPC를 낮추기 2 노출량 증가(클릭양 증가) 3 검증된 사이트 노출 (사이트 퀄러티 높이기) 등 이때 주의할 것은 위의 내용을 동시에 만족시키기는 무척이나 어렵습니다. 특히 3의 검증된 사이트에 노출을 진행하면 CPC는 꽤나 높아집니다. (심한 경우 평균 CPC의 3배 이상인 경우도 있습니다). 유명 사이트만 노출하면 CPC는 매우 높아집니다. 따라서 구글 GDN 광고가 익숙하지 않다면 이중 1개의 결과에 집중 하는 것을 권장하고, 1~3을 동시에 만족시키면서 .. 2019. 1. 30.
네이버 카페 입점가격 어느정도가 적당할까요? 아이보스의 질문&답변에 본사가 직접 답변한 내용을 편집한 내용입니다. Q. 카페 쪽에 광고를 진행하려하는데, 가격이 천차만별입니다. 성과를 잘 모르는 상태에서, 오직 카페 측에서만 제시하는 가격밖에 없다보니 무턱대고 입점이 망설여집니다. 다음, 네이버 또는 커뮤니티 같은 카페 입점 가격, 어느 정도가 적정할까요? A. 정해진 가격이란 없습니다. 일단 적절한 예산 내에서 활성화된 카페를 찾아 집행하면서 판단해야합니다. 카페나 커뮤니티 대부분은 자체적인 가격 규정을 갖고 있습니다. 더불어, 한번에 2~3개월을 계약해야 하는 곳도 많습니다. 반면에 성과에 대한 리포트를 해주는 곳도 거의 없습니다. 대부분의 상황이 이렇다보니, 처음 집행하는 광고주 입장에서는 가격 때문에 많은 고민을 하게 됩니다. 광고피로도 하.. 2019. 1. 28.
네이버 프리미엄 로그분석 초간단설치 feat.GTM GTM(구글태그매니저, Google Tag Manager)에 대한 기본이해가 필요한 포스팅 입니다. 전환스크립트로 로그분석에 날개를 무료로 제공되는 네이버 프리미엄 로그분석은 유입분석만 사용해도 뛰어난 기능을 발휘합니다. 하지만, 전환스크립트까지 설치하면 어떤 키워드가 얼마만큼의 전환(매출, 문의)에 기여했는지를 확인 가능합니다. 전환스크립트 : 키워드별 매출 기여 확인가능 전환스크립트는 막연한 광고운영에 날개를 다는것과 같다고 해도 과언이 아닙니다 까다로운 전환스크립트 GTM으로 해결 하지만 몇가지 까다로운 설정이 필요한데 가장 중요한것이 전환스크립트가 공통 스크립트보다 먼저 실행되야 한다는 점입니다. 구글 이나 다음카카오는 순서따위 없이 잘 동작하는데, 네이버는 쓸데없이 까다롭습니다. 아무튼, 이론상.. 2019. 1. 25.
카카오모먼트에서 어플광고하기 어플을 광고하려면 다양한 포맷을 이용할 수 있지만, 그중에서도 가장 대표적인 광고 플렛폼은 다음과 같습니다. 구글UAC (Universal App Campaign) 페이스북 어플광고 카카오모먼트 오늘은 그중에서 카카오광고를 이용하는 방법에 관한 포스팅입니다. 우선 필요한 배너 사이즈는 아래와 같습니다 (모두 모바일에서 노출이 된다는 공통점이 있습니다) 배너사이즈 1200x600 640x200 640x100 이미지피드(1200x628) 썸네일피드(640x480) 전면광고 (720x1000) 특히 이중에서 1200x600, 640x200, 640x100가 필수 배너입니다. 그 외 카카오모먼트 배너사이즈를 모두 제작하면 게재지면이 늘어서 효율적인 광고 운영에 도움이 됩니다. 캠페인과 광고 그룹 설정 설정은 타.. 2019. 1. 23.
꼭 알아야 할, 당신의 유투브 리타겟팅 전략 팁 Q. 다음 대상자를 리타겟팅 할 수 있는지 궁금합니다. 유튜브 자사 채널 영상물 본 방문자 자사 인스타그램, 페이스북 페이지 방문자 자사 유튜브 채널 방문자 자사 상품 혹은 브랜드를 검색 한 사람 (YOUTUBE 內 검색) 유튜브 자사 채널 구독자 자사 유튜브 영상 시청자 (웹페이지) 자사 스토어 방문자 등 A. 기본적으로 페북 인스타와의 모수 공유는 불가하고 GDN과의 공유도 일부 제한이 있습니다. 좀 더 상세한 것은 아래 표를 확인 바랍니다. YOUTUBE 리타겟팅 가능여부 GDN 리마겟팅 가능여부 페북/인스타 retargeting 여부 비고 유튜브/채널 영상에 각종액션 (조회, 좋아요, 구독 등) 한사람 자사 인스타, 페북 페이지 방문자 픽셀 필수 자사 상품 혹은 브랜드를 검색 한 사람 YOUTUB.. 2018. 12. 25.

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