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온라인마케팅229

페이스북 UTM 세팅방법 원글은 아이보스 단톡방에서 필자가 참여한 대화입니다. Q. 전환을 측정하기 위해서 UTM 태그를 첨부했습니다. 이를 페이스북에서 세팅할 때 상단과 하단으로(아래그림참고) 나누어 넣어야 하나요? A. 굳이 나눌 필요없이 랜딩에 UTM 태깅된 URL을 랜딩페이지 URL에 직접 넣으면 됩니다. (즉, 상단에 입력) 사실 두 방식 다 상관없는데, 보통 한 번에 넣는 것이 일반적입니다. 참고로 GDN의 경우에도 마찬가지로 랜딩에 한 번에 다 넣습니다. 이때 페북이나 GND 모두 파라메터 (혹은 매개변수) 란은 공란으로 비워두고 진행해도 전혀 상관없습니다. 또 하나 첨언한다면, 페이스북의 경우 CPM이 아닌 세팅으로 CPC형태로 유입시킨 다해도 매체에 social로 분류할 것을 권장합니다. 페북 광고라도 매체는 s.. 2018. 8. 16.
한눈에 보는 GDN 동적 리마케팅 Dynamic Remarketing은 상품별로 고객에게 리마케팅을 진행하는 고급 GDN 타겟팅 기법입니다. 이전에는 DDN도 가능했으나, 카카오광고로 변경되면서 더 이상 지원하지 않고 GDN역시 세팅에 난이도가 있어 국내에는 별로 사용되지 않습니다. 하지만, 고객이 조회했던 혹은 본 상품을 콕 집어 리타겟팅 하므로 그 효과는 매우 높다고 알려져 있습니다 (상식적으로도 그렇습니다!) 한눈에 보는 Dynamic Remarketing 본 포스팅에서는 개요 글에 이어서 좀 더 구조를 쉽게 설명해 보겠습니다. A 상품페이지별 스닛펫 입력 아마도 스니펫(snippet)이 뭐지? 할 수 있겠지만 쉽게 말하면 ID가 들어있는 몇 줄의 스크립트입니다. 내용은 어렵지 않은데 상품별로 각각 입력을 해줘야 합니다. 가장 중요.. 2018. 8. 14.
광고 전환율 어떻게 올릴 수 있나요? 아이보스에서 진행된 Q&A이며 필자의 답변을 블로그에 맞게 일부 각색했습니다. Q. 패션잡화쪽 쇼핑몰입니다. 이제 판매를 막 시작했습니다. 페북 광고를 진행하는 중이며 아직 좋아요는 별로 없고 링크 클릭률이 2%대입니다. 그로 인한 방문자는 일 250여명입니다. (일반 검색 포함) 문제는 결제가 한건도 없습니다. 페이지뷰가 2.3정도인데, 왜 이럴까요? A. 온라인에서 광고 전환율은 사실상 최종 목표이므로 여러 가지 요소를 봐야합니다. 일단 급하게(?)는 CPA(전환) 캠페인을 선택해 광고 해보는 방법도 있지만, 보다 근본적으로는 아래의 요소들을 진지하게 살펴봐야 합니다. 1 잘못된 타겟팅으로 가망없는 DB (소위 막DB) 유입 2 유입수 적은 경우 (쇼핑몰의 경우 일 1000명 미만) 3 가격이 높거나.. 2018. 8. 13.
광고 CPM CPC 중 어느 것이 더 좋은가? 배너광고의 원조는 CPM (노출 당 광고. Cost Per Mille - 여기서 Mille은 thousand 를 의미)입니다. 원래 CPM 자체의 가격은 비싸지 않습니다. CPM은 비싸고 CPC는 싸다? 단지, 초기 인터넷 시절 언론사 등에 천(thousand) 이 아닌, 백만 노출 당 가격을 수십~수백만 원 단위로 부과하다보니 CPM은 비싸다는 인식이 퍼지게 되었습니다. 그러다 배너광고에도 CPC (클릭 당 광고, Cost Per Click)가 도입되기 시작했습니다. 한번에 큰 금액이 아닌, 클릭이 발생할 때 비용을 청구하게 되므로 합리적인 광고로 많은 사랑을 받게 되었습니다. 대표적으로 GDN, 카카오광고(구 DDN) 등이 있습니다. CPC는 저렴한가 그런데, 여기서 어느 것이 더 저렴한지에 대한 오.. 2018. 8. 7.
배너 노출빈도 (프리퀀시 캡) 조절하는 법 배너광고를 진행할 때 노출 빈도(=프리퀀시 캡)라는 것이 있습니다. 이는 쉽게 말하면 한사람만 (혹은 쿠키당) 몇 번의 광고를 노출하는지에 대한 설정입니다. 노출빈도의 의미는 타겟팅된 가망고객에게 한번이라도 더 노출해서 광고의 효과를 높이자는 의도가 담겨 있습니다. 반면, 광고 피로도가 증가하기 때문에 오히려 역효과가 날수도 있다는 것도 광고주가 사전에 인지해야 합니다. 빈도 = 1인당 광고를 본 평균 횟수 그 노출빈도 세팅 방법은 광고 매체마다 조금씩 다릅니다. 그 방법은 아래와 같습니다. 구글 GDN의 경우 확인방법: 캠페인 화면> 항목수정> 도달범위측정항목 > 노출빈도 조절방법: 캠페인> 설정> 게재빈도설정 페이스북 확인방법: 광고관리자 > 열 맞춤 설정 > 빈도 조절방법: 페이스북에서 광고 노출 .. 2018. 8. 6.
구글애즈 MCC 계정을 알아보자 구글애즈(Google Ads) MCC 계정은 Google Ads 계정을 2개 이상 운영할 때, 1개의 계정으로 관리할 수 있는 계정입니다. 같은 개념으로는 페이스북의 비즈니스 관리자가 있습니다. 사실상 대행사가 아니라면 평생(?) 쓸 일이 없을지도 장점이라면 계정 여럿의 예산조정, 광고 켐페인 생성 및 충전 등을 한 개의 계정으로 조정 할 수 있어 매우 편리합니다. 단점이라면 공유라이브러리 라든가 게제위치 등은 계정간 서로 공유가 되지 않습니다(2018.8 현재) MCC 계정 생성방법 https://www.google.com/intl/ko/adwords/myclientcenter 에서 계정을 만들면 됩니다. 주의사항은 자신의 Google Ads 계정과 동일하면 나중에 헷갈리므로 새로 MCC용 구글 ID를.. 2018. 8. 4.

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