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온라인마케팅229

DA광고 키워드 타겟팅 이해하기 검색어 타겟팅 (keyword targeting) 검색광고 (Search Ads)에 익숙한 광고주가 GDN, 카카오모먼트(구, DDN) 같은 배너광고 (Display Ads)를 진행할 때 가장 헷갈리는 것이 바로 키워드 타겟팅입니다. 아마도, 일반적인 상식(?)으로는 검색어를 입력했을 때 맨 위에 뜨는 것이 바로 키워드라는 개념이기 때문일 겁니다. 하지만 배너광고(DA)는 다릅니다. 예를 들어 언론사 기사에서 별도의 키워드를 입력하지 않아도 배너가 노출됩니다. 심지어는 키워드 입력화면이 전혀 없어도 광고가 보입니다. 배너광고에서 고객은 능동적이 아니라 수동적으로 광고에 노출됩니다. 동작원리 그렇다면 왜 광고가 보일까요? 예를 들어 광고주가 와 관련된 웹페이지에 광고를 노출하고 싶다면 사전에 라는 키워드를.. 2019. 2. 25.
구글GDN 검색광고를 스마트하게 이용하기 스마트한 검색 네트워크의 실종 이전 구글애드워즈를 사용해 검색광고(SA)를 진행하다보면 “검색 네트워크(Display Select 포함)” 이라는 캠페인이 있었습니다. 이 광고의 특징은, 구글 검색광고는 물론 구글 GDN의 게재위치에 반응형 형태(TEXT)로 노출 하는 캠페인 이었습니다. 그런데 최근 구글애즈로 리뉴얼되면서 해당 캠페인이 빠졌습니다. 결국, 검색광고와 GDN 광고가 아예 구별된 셈입니다. (사라진 캠페인의 아이콘) 검색 네트워크(Display Select 포함) = 구글 검색광고 + GDN 옵션에서 찾기 하지만 사실 자세히 들여다보면 옵션으로 해당기능이 이동 되었습니다. 요컨대, 검색광고 캠페인 설정 네트워크 디스플레이 네트워크 Google 디스플레이 네트워크 포함 옵션을 체크하면 기존의.. 2019. 2. 23.
구글 GDN 광고비, 앱 노출 제한으로 아끼세요 앱노출은 전환 성과에 좋지 않은 영향을 미칩니다(물론 업종에 따라 다를 수 있습니다) 더욱이 구글 GDN 광고비 상승에 주요 요인이기도 합니다. 이에 adsenseformobileapps.com 을 적용하면 앱노출을 제한 할 수 있었습니다. 그러나 2018년 9월. 구글애드는 앱노출 제한을 하지 못하도록 변경했습니다. 참고 포스팅 https://toy114.tistory.com/665 이에 대한 해결책은 다음과 같습니다 앱카테고리 제한 이를 해결하기위해서는 광고가 노출되는 카테고리를 제한하면 됩니다. 방법은, 구글애즈 우측상단 도구버튼 게재위치 제외목록 버튼 새목록 앱카테고리 Apple/Google Play 카테고리 체크박스 위와 같은 세팅이 이전 adsenseformobileapps.com 만큼의 효과.. 2019. 2. 9.
전환분석의 핵심, 리퍼러 (HTTP referer)유실 본 포스팅은 조금 난이도가 있습니다 더 정확한 전환 분석 리퍼러(referer)는 로그분석을 할 때 출처의 의미로 광고효과 분석에 매우 중요한 역할을 합니다. 예를 들면 매출에 기여한 광고는 UTM 태깅을 하면 정확하게 찾을 수 있지만, 그렇지 못한 경우라도 리퍼러를 확인하면 됩니다. 리퍼러는 쉽게 말하면 날 찾아오도록 소개시켜준 사람입니다. 일반적으로 리퍼러는 마케터 입장에서는 모를 수도 있는 개념이지만, 광고 분석을 통해서 전환데이터를 확인할 때 반드시 거쳐야 (설치 되야) 하는 과정입니다. 또한 GA 등에서 direct 접속에 대한 설명에도 리퍼러를 이해해야 합니다. (리퍼러를 전송받지 못하는 경우 보통 다이렉트 접속으로 분류됩니다) (적절한 설정을 하면 좀 더 명확한 전환분석이 가능합니다) 리퍼러.. 2019. 2. 1.
구글 GDN 광고 효과를 높이려면? Q 구글 광고는 집행했었는데 퍼포먼스가 제대로 나오지 않아서 지금은 중단하고 있습니다. 관리 프로세스에 대한 조언 부탁드립니다. A 구글 광고를 관리하는 방법은 여러 가지가 있으나, 보통 아래의 내용을 기본 목표로 삼습니다. 주요 목표 1 평균 CPC를 낮추기 2 노출량 증가(클릭양 증가) 3 검증된 사이트 노출 (사이트 퀄러티 높이기) 등 이때 주의할 것은 위의 내용을 동시에 만족시키기는 무척이나 어렵습니다. 특히 3의 검증된 사이트에 노출을 진행하면 CPC는 꽤나 높아집니다. (심한 경우 평균 CPC의 3배 이상인 경우도 있습니다). 유명 사이트만 노출하면 CPC는 매우 높아집니다. 따라서 구글 GDN 광고가 익숙하지 않다면 이중 1개의 결과에 집중 하는 것을 권장하고, 1~3을 동시에 만족시키면서 .. 2019. 1. 30.
네이버 카페 입점가격 어느정도가 적당할까요? 아이보스의 질문&답변에 본사가 직접 답변한 내용을 편집한 내용입니다. Q. 카페 쪽에 광고를 진행하려하는데, 가격이 천차만별입니다. 성과를 잘 모르는 상태에서, 오직 카페 측에서만 제시하는 가격밖에 없다보니 무턱대고 입점이 망설여집니다. 다음, 네이버 또는 커뮤니티 같은 카페 입점 가격, 어느 정도가 적정할까요? A. 정해진 가격이란 없습니다. 일단 적절한 예산 내에서 활성화된 카페를 찾아 집행하면서 판단해야합니다. 카페나 커뮤니티 대부분은 자체적인 가격 규정을 갖고 있습니다. 더불어, 한번에 2~3개월을 계약해야 하는 곳도 많습니다. 반면에 성과에 대한 리포트를 해주는 곳도 거의 없습니다. 대부분의 상황이 이렇다보니, 처음 집행하는 광고주 입장에서는 가격 때문에 많은 고민을 하게 됩니다. 광고피로도 하.. 2019. 1. 28.

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