유튜브 범퍼 광고에서 예산 외에 CPM을 넣는 이유

Q.

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광고 초보입니다.ㅠㅠ

영상 광고중에 유튜브 범퍼 광고를 진행하려고 예산을 넣어 두었는데 입찰가가 따로 있더군요.

일단 1000원으로 입력했는데 노출도 거의 없습니다.

얼마를 설정해야 하며 또 예산을 이미 넣었는데 별도로 입찰가를 넣는 이유가 궁금합니다.

A.

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CPM을 설정하는 이유SKIP 불가한 유튜브 범퍼 광고

범퍼광고는 건너뛰기가 불가능한 광고로서 클릭등과 상관없이 노출만으로 과금이 됩니다.

건너뛰기 불가능한 범퍼광고는 CPM 광고입니다.

이때 노출당 단가를 설정해야 타사 광고와 노출 경쟁을 할 수 있게 됩니다.

보통 1회가 아닌 1000회 노츨 당 단가를 설정하며 이를 CPM 이라 합니다.

적정 CPM

CPM은 업종마다 다르며 특히 타겟팅의 범위에 따라 큰 차이가 납니다.

비슷한 업종이라도 광고주에 따라 유튜브 범퍼 광고의 CPM이 많이 다른 이유는 바로 이 때문입니다.

처음이라면 보통 3000~5000원정도로 세팅하고 지켜보면서 예산소진 혹은 노출량에 따라 조금씩 변경을 해주는 것이 좋습니다.

이때 주의할 것은 너무 잦은 변경은 시스템 학습화에 도움이 되지 않습니다.

권장 사항은 10일당 1회 정도입니다.