배너광고 이미지 얼마나 자주 변경해야 하나요?

이 포스팅은 모 사이트에서 답변한 글을 재편집한 글입니다

Q.

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광고를 만든지가 꽤 되었더니 효율이 많이 떨어졌습니다. 배너광고 이미지를 얼마나 자주 변경해야 하나요?

A.

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효율이라 함은 클릭률과 전환율을 모두 포함하는 개념입니다.

이를 복합적으로 개선하기 위해서는 이미지 변경도 좋지만, 궁극적으로 홈페이지의 전환율을 높여야 합니다.

고객은 이미지의 피로도 따윈 관심이 없습니다

이 배너광고 질리지 않을까?

광고주 입장에서는 이미지형 광고에 대한 피로도가 늘 걱정입니다.

하지만, 심지어 텍스트 광고가 웬만한 이미지형 배너보다 클릭률이 높다는 사실을 알고 있나요?

요컨대, 고객은 이미지에 대한 피로도 따위는 그다지 관심 없습니다.

클릭 후 얼마나 원하는 콘텐츠가 있는지, 아니면 이벤트가 있는지가 관심의 대상입니다.

광고가 지겹다는 고객은 애초에 들어가 볼 관심조차 없는, 마케팅의 대상조차 아닙니다

스토리텔링이 정답이다

물론, 시즌별 상품 혹은 이벤트 광고는 배너 수정이 필요합니다.

그 외에도 리타겟팅 세분화를 통해서도 광고의 효율을 어느정도 개선 할 수있습니다.

배너광고의 효율을 높이는 방법

• GDN 텍스트 광고 또는 반응형 광고 진행
• 이벤트 혹은 시즌별 배너 제작
• 리타겟팅 세분화
• 홈페이지 내의 스토리텔링 강화 (가장 추천)

하지만 궁극적으로 홈페이지 내의 스토리 텔링을 강화해서 볼만한 콘텐츠가 많아지면 전환율은 당연히 높아집니다

물론 원하는 광고효율도 자연스럽게 개선됩니다.